2026年旅游旺季，海北州锚定国际生态旅游目的地、高质量户外运动目的地“双目的地”建设目标，坚持活动造势、赛事引流、文化赋能、服务提质，统筹市场激活、品牌塑造、业态创新、行业规范等工作，持续深化“农体文旅商养”多业融合，全州文旅市场热度持续攀升、消费活力有效释放。1-8月，全州累计接待游客超900万人次，同比增长15.97%；实现旅游综合收入43.7亿元，同比增长15.87%，文旅经济呈现稳中有升、量质齐升的良好发展态势。

多元文旅产品矩阵逐步构建。做强“环湖骑行360”特色品牌，创新推出6条夏季主题旅游线路，丰富旅游旺季产品供给。青海湖同宝山、祁连山岗什卡雪峰、卓尔山、峨堡古城、圣泉湾、祁连山生态牧场等景区持续领跑，湖景观光、雪山徒步、草原露营、红色研学、民俗体验等多元业态齐头并进，形成多点绽放、全域联动的多元文旅产品矩阵。

文旅融合发展成效日益彰显。组织开展文艺进景区专场演出30余场，完成戏曲进乡村、主题展演等惠民文化演出83余场，举办青海湖祭海、文化和自然遗产日等系列非遗展演活动，开展刺绣、书画专题展览，批准公布12项州级非物质文化遗产代表性项目，青海省文学艺术奖原创舞剧《那时，金银花开》实现常态化演出，让游客在饱览“梦幻海北”山水风光的同时，近距离感受“两弹一星”精神红色底蕴和海北独特人文风情。落实文旅产业扶持政策，发放2025年度文旅产业奖励扶持资金114万元，激活文旅市场主体活力。

完善服务配套提升游客体验。聚力打造海北州“全氧旅行”服务体系，在38个A级旅游景区、环湖观景点、露营基地、文博场馆等布设供氧设施设备；创新全媒体宣传矩阵，在西宁市“两站一场”，核心商圈等客流密集场所投放户外广告300余条，依托中国国家地理杂志、文旅中国等线上平台发布宣传短视频420余条，全网点赞量超3000万次。实施文旅行业“微笑服务”提升行动，组织200余名从业人员参加旅游经营管理及技能服务培训。完成9家A级旅游景区复核、11个旅游示范典型申报工作，192座旅游厕所厕位完成扶手改造，加快推进15家重点旅游景区供养设施设备及60座旅游厕所质量提升工作，游客体验感、满意度持续提升。

节会赛事引流激活消费市场。高质量承办第三届青海省旅游发展大会、全国暑期文旅消费季主场活动、岗什卡高原旅游装备与技术实践展示活动等重磅盛会，借助国家级、省级平台集聚客商资源，持续扩大“梦幻海北”知名度与美誉度，进一步打响“一山一湖一座城、一草一花一首歌”“夏季到青海登雪山”“人生第一座雪山”“全球十大绝美花海—百里油菜花海”“北驾祁连·9号公路”“环湖骑行360”“中国原子城”等品牌IP，以文旅盛会撬动市场，放大资源集聚叠加效应。成功举办门源油菜花文化旅游系列活动、西北五省花儿演唱会、达玉草原音乐嘉年华等特色活动，环大美青海国际公路自行车赛、国际民族传统射箭精英赛、高原足球超级联赛等高端赛事轮番落地，直接带动亿元级消费增量。东方甄选走进祁连9号公路活动带动自驾产品热销700单、营收330万元。星空夜市、非遗打铁花、无人机展演、草原夜游等沉浸式体验项目进一步补齐夜间消费短板。精准落实文旅惠民政策，联合多部门开展40场次文旅促消费活动，投放文旅消费券237.65万元，撬动消费1068万元。

强化行业监管规范市场秩序。出台诚信经营“六项承诺”“七个严禁”，集中整治骑马业态不规范、强制消费、导游乱象、欺客宰客等突出问题，发布无人区非法探险管控通告，常态化开展普法宣讲和下沉督导。累计排查行业乱象问题32个，实现问题整改闭环管理、旅游投诉按时办结，游客认可度持续提升。

下一步，海北州将统筹把握生态保护和旅游发展的辩证关系，对标省州党委、政府对旅游工作的安排部署，深入践行“七项工作法”，加快推进“双目的地”建设、旅游基础服务设施补短板、“农体文旅商养”深化融合等重点工作，推动海北文旅从“旺季火爆”向“四季常兴”，服务全州“1234”发展战略落地见效，奋力谱写海北文旅高质量发展新篇章。

审核：贾生栋

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